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广东11选5投注:打败阿迪达斯?耐克的世界杯野心之旅顺利推进中

安徽十一选五开奖结果 www.nxa0c.cn 核心提示: 近日,据外媒报道,由于今年的世界杯冷门频出,在球衣赞助战中,耐克公司似乎正在打败足球赞助商之王阿迪达斯。

足球场上各国球队踢得激烈,球场外的赞助商之战也分外火热。近日,据外媒报道,由于今年的世界杯冷门频出,在球衣赞助战中,耐克公司似乎正在打败足球赞助商之王阿迪达斯。

耐克的标志出现在巴西、法国和英格兰队的“装备”上,连1/4决赛中最受博彩网站看好的克罗地亚也不例外。

德国顶级运动品牌阿迪达斯则在1/4决赛中囊括了比利时、俄罗斯和瑞典,八支参赛队伍中唯一的例外就是乌拉圭,它是由彪马公司赞助的。

在俄罗斯世界杯赞助球队对耐克而言是一项巨大的成就,该赞助将这推动家美国运动服装制造商在2018财年全年的足球相关销售额增加20亿美元以上。

“尽管阿迪达斯在欧洲联赛和美国职业联赛中占据主导地位,但对于股价和品牌而言,任何非传统美国体育运动所能获得的市场份额肯定都是好兆头。”Longbow Asset Management首席执行官Jake Dollarhide说。

通常在世界杯开始前,体育品牌就会销售他们的大部分球队周边商品,但一旦球队在球场上胜利,就可以产生对装饰有该球队标志和颜色的装备的额外需求,特别是比赛出现意外进展的时候。

2014年,耐克首次在巴西打败了阿迪达斯,赞助了更多的球队,阿迪达斯则在今年发起了反击,在32支参赛球队中赞助了12支,其中甚至包括早期颇受看好的德国队和西班牙队,以及东道主俄罗斯队。今年耐克赞助了10个队伍。

上周三的比赛是阿迪达斯灾难性的转折点,作为2014年世界杯冠军,德国队意外出局。作为德国队的赞助商,阿迪达斯的股价在比赛后的交易日下跌了2.7%。

Wedbush分析师Christopher Svezia在最近的一份客户报告中写道,2014年,德国队的球衣占了阿迪达斯约900万件球队球衣销量的三分之一,其中10%的德国队球衣销量源自其在世界杯上的胜利。

上周末,备受瞩目的阿根廷队和西班牙队被淘汰出局,墨西哥队则在周一输给了耐克赞助的巴西队,而这三支球队都是阿迪达斯赞助的。进入今年世界杯的赛事后,阿迪达斯淡化了体育赛事对销售的潜在影响,认为俄罗斯经济不温不火。

但世界杯仍是阿迪达斯的一个主要营销机会,因为阿迪达斯是7个国际足联合作伙伴之一,也是1970年以来世界杯比赛用球的供应商。

除了球队的球衣以外,赞助顶级个人球员对于推广足球鞋至关重要。世界杯开始前,耐克预计前往俄罗斯的球员中有60%会使用其鞋类产品。

自6月14日世界杯开幕以来,耐克的股价上涨了近3%,这主要得益于上周四其发布的强劲的季度报告和销售前景,而阿迪达斯的股价则损失了5%左右。(冉隆楠)

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